Diesel ist ein italienisches Modeunternehmen, das 1978 in der kleinen Stadt Molvena von Renzo Rosso und Adriano Goldschmied gegründet wurde. Ab 1985 übernahm Renzo Rosso das Unternehmen vollständig und wird alleiniger Eigentümer und Geschäftsführer des Unternehmens. 1991 machte er seine Marke international bekannt und 1996 eröffnete er sein erstes Geschäft in der Lexington Avenue in New York. Heute ist Diesel in mehr als 80 Ländern vertreten und verfügt über mehr als 5000 Verkaufsstellen weltweit, darunter 300 Geschäfte mit eigenem Namen. Im Jahr 2016 erzielte Diesel einen Umsatz von 960 Millionen Euro. Jeans sind der wichtigste Umsatz der Gruppe, die Marke Diesel hat auch andere Unternehmen lizenziert, um unter diesem Namen Schuhe, Lederwaren, Schmuck, Brillen und Uhren herzustellen. Im Jahr 2007 wurden die Produkte der Marke „Diesel“ um eine neue Bademode und eine Dessous-Kollektion erweitert. Die neuesten Kreationen der Marke sind zwei Parfums (für Männer und Frauen), die in Zusammenarbeit mit L’Oréal entwickelt und unter dem Namen Fuel for Life vertrieben werden. Der Erfolg von Diesel ist auch auf seine großen Werbekampagnen zurückzuführen, die immer wieder Kontroversen hervorrufen, indem sie provozieren. Durch freche und mutige Werbung sorgte der Jeanshersteller bereits 1991 für Schlagzeilen. Ironischerweise nahm die Marke den Slogan For Successful Living auf und parodierte die Retro-Anzeigen der 1950er Jahre, die ein besseres Leben versprach.

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